近日，“灘涂少年·足夢(mèng)飛揚(yáng)”——首屆江蘇省青少年灘涂足球爭(zhēng)霸賽成功在如東小洋口旅游度假區(qū)舉辦，為期3天的賽程中，來(lái)自常州、泰州、揚(yáng)州等省內(nèi)8個(gè)城市的100名足球小將在南黃海畔挑戰(zhàn)了獨(dú)特的灘涂競(jìng)技，吸引數(shù)萬(wàn)人次游客市民前來(lái)觀看體驗(yàn)。賽事期間，度假區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)60%。

始于“蘇超”而不止于“蘇超”。江蘇省城市足球聯(lián)賽開賽兩個(gè)多月來(lái)，早已超越足球競(jìng)技本身，成為各地串聯(lián)文旅資源、激發(fā)消費(fèi)活力的有力引擎。作為省內(nèi)重要的濱海城市，入夏以來(lái)，如東立足海洋城市特色，借勢(shì)賽事東風(fēng)，以一場(chǎng)場(chǎng)文體旅融合的盛宴撬動(dòng)消費(fèi)頻次與客流量雙增長(zhǎng)，為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

全域“引流” 一只足球撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

7月25日，在小洋口旅游度假區(qū)“海上迪斯科”趕海體驗(yàn)區(qū)，退潮后顯露的廣闊灘涂，成為天然且充滿挑戰(zhàn)的足球場(chǎng)。小球員們克服淤泥的阻力，在濕滑的泥沙中奮力奔跑、追逐，盡情享受足球帶來(lái)的快樂(lè)。

以“蘇超”為風(fēng)眼的“足球風(fēng)暴”席卷全省，小洋口旅游度假區(qū)承辦首屆江蘇青年灘涂足球爭(zhēng)霸賽，通過(guò)“體育＋生態(tài)旅游”的創(chuàng)新模式，成功激活了夏日消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客在如東觀比賽、玩灘涂、品海鮮、泡溫泉，擁有一站式濱海度假體驗(yàn)?！啊K超’引發(fā)連鎖反應(yīng)，體育正成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的‘流量密碼’。”小洋口旅游度假區(qū)管理辦公室經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)江勁舟說(shuō)。“蘇超”出圈以來(lái)，借賽事熱度開展城市營(yíng)銷，將體育流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，已成為共識(shí)。

“一場(chǎng)比賽，一城狂歡”不僅激活了城市夜經(jīng)濟(jì)，更催生出“觀賽經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)。7月19日晚，“蘇超”聯(lián)賽南通隊(duì)與鹽城隊(duì)的對(duì)決成為如東夏夜最沸騰的焦點(diǎn)。如東文峰大世界以LED大屏和舞美燈光營(yíng)造“VIP級(jí)觀賽感”；喜潤(rùn)城將店慶與賽事結(jié)合，2000杯免費(fèi)奶茶、汽車房展會(huì)與夜市形成“一站式狂歡”；燕京啤酒嘉年華則以“1200人集中觀賽區(qū)+2500人流動(dòng)賽區(qū)”、巨型足球裝飾和發(fā)光燈帶，將足球氛圍拉滿；復(fù)地上河印巷“文藝觀賽”模式獨(dú)樹一幟，優(yōu)酷大片“暖場(chǎng)”，餐飲車齊聚，美食直送觀賽點(diǎn)；栟茶古鎮(zhèn)將觀賽與文旅體驗(yàn)深度融合，球迷們邊吃燒烤邊為南通隊(duì)加油，賽后還可漫步石板路，感受千年古鎮(zhèn)的現(xiàn)代活力。

“足球+場(chǎng)景”的融合，讓觀賽從單一活動(dòng)升級(jí)為社交狂歡，吸引了大量“技術(shù)黨”“氣氛組”和“合家歡”群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅這一期比賽，五大觀賽點(diǎn)累計(jì)吸引1.5萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超500萬(wàn)元。

夏夜“嗨啤”聚起煙火里的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

7月中旬，“ZUI美如東干杯燕京”啤酒嘉年華在三河六岸青園咀啟幕，8米直徑的龍蝦大鍋、整齊排列的33米攤位和紅木雕刻、繩結(jié)技藝等非遺展示，打造出“舌尖上的環(huán)球旅行”與“文化打卡矩陣”的雙重體驗(yàn)。

這場(chǎng)啤酒嘉年華的火熱程度遠(yuǎn)超預(yù)期，在為期10天的活動(dòng)里，中國(guó)新聞社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、抖音、小紅書等60余家平臺(tái)發(fā)布、轉(zhuǎn)載各類產(chǎn)品180余條，累計(jì)傳播量超300萬(wàn)次，同時(shí)還通過(guò)眾多自媒體達(dá)人的關(guān)注和直播，線上直播平臺(tái)累計(jì)觀看量達(dá)800萬(wàn)人。夏夜娛樂(lè)盛宴不僅給市民游客帶來(lái)了歡樂(lè)，也實(shí)實(shí)在在地按下了推動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的按鈕?；顒?dòng)舉辦期間，累計(jì)吸引游客和消費(fèi)者入場(chǎng)近12萬(wàn)人次，銷售啤酒20余萬(wàn)元、美食120余萬(wàn)元，合計(jì)約150萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊商圈銷售額同比增長(zhǎng)約10%。

一場(chǎng)集吃喝玩樂(lè)購(gòu)于一體的限定狂歡，讓如東這座小城在夏日里“火出圈”?！斑@個(gè)夏天，我們充分抓住暑期與‘蘇超’賽季疊加的有利契機(jī)，聯(lián)動(dòng)如東本土文旅資源，推出啤酒嘉年華等一系列特色促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新不同‘活動(dòng)+場(chǎng)景’，為全縣消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。”如東縣商務(wù)局局長(zhǎng)王鋒說(shuō)。

值得一提的是，此次啤酒嘉年華還突破傳統(tǒng)夜市模式，將消費(fèi)場(chǎng)景與服務(wù)場(chǎng)景相融合，于7月19日至21日三天里，在如東喜潤(rùn)城分會(huì)場(chǎng)設(shè)置車房展銷與人才夜市攤位，實(shí)現(xiàn)“文體+產(chǎn)業(yè)+就業(yè)”多維聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)場(chǎng)景注入新內(nèi)涵。開市當(dāng)晚，共有30多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜200多個(gè)崗位“擺攤設(shè)點(diǎn)”，累計(jì)吸引到500余名求職者，收到簡(jiǎn)歷200余份，讓熱鬧夏夜更添一份“如東溫度”。

多元聯(lián)動(dòng) 拉長(zhǎng)熱點(diǎn)場(chǎng)景“長(zhǎng)尾”效應(yīng)

如果說(shuō)足球是激情的代名詞，那么音樂(lè)則是情感的催化劑。7月5日，2025如東小洋口音樂(lè)嘉年華以“民謠+流行+電子”的多元陣容，在黃金海岸掀起了一場(chǎng)“靈魂共振”。韓磊、林宥嘉、郁可唯等8位知名音樂(lè)人輪番登臺(tái)，近萬(wàn)名樂(lè)迷從全國(guó)匯聚如東，在星夜與海浪間縱享音樂(lè)盛宴。

嘉年華以“面朝大海，背倚濕地”的小洋口為背景，將自然風(fēng)光與音樂(lè)表演無(wú)縫銜接。從民謠、流行到電子的多元曲風(fēng)滿足不同人群喜好，懶人沙發(fā)區(qū)、夏日海岸線等場(chǎng)景設(shè)計(jì)契合“Z世代”的社交偏好。小洋口文旅集團(tuán)總經(jīng)理彭中華坦言：“我們要讓樂(lè)迷記住的不僅是演唱會(huì)，還有這座城市的溫度?！边@種理念體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)中：活動(dòng)劃定超4000個(gè)車位，開通10條免費(fèi)公交接駁專線；為應(yīng)對(duì)夏日天氣，現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)灑水器、冰塊等防暑降溫設(shè)施；現(xiàn)場(chǎng)組織30個(gè)攤位，提供飲品、小吃及文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)周邊餐飲商戶銷售額超60萬(wàn)元。樂(lè)迷小周計(jì)劃在音樂(lè)節(jié)后打卡栟茶古鎮(zhèn)、桃花島等景點(diǎn)，直言“這里的音樂(lè)治愈了耳朵，這里的風(fēng)景溫暖了心靈”。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，栟茶古鎮(zhèn)游客量近1.9萬(wàn)人次，營(yíng)收約180萬(wàn)元。小洋口旅游度假區(qū)及周邊鎮(zhèn)區(qū)和縣城12家重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)餐飲收入同比增長(zhǎng)48%。林克斯溫泉酒店、栟茶長(zhǎng)安里酒店等針對(duì)樂(lè)迷推出的“票根優(yōu)惠”活動(dòng)，將持續(xù)至年底，形成“音樂(lè)節(jié)+”的長(zhǎng)尾消費(fèi)效應(yīng)。

從江蘇省城市足球聯(lián)賽的“足球經(jīng)濟(jì)”到音樂(lè)嘉年華的“文化IP”，再到啤酒節(jié)的“煙火消費(fèi)”，如東以“賽事+音樂(lè)+美食”的融合模式，探索出一條縣域文旅促消費(fèi)的新路徑。這場(chǎng)夏日狂歡的背后，是如東對(duì)“流量經(jīng)濟(jì)”的不斷理解——通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化服務(wù)，將文體旅活動(dòng)轉(zhuǎn)化為城市營(yíng)銷的載體，讓“一時(shí)熱”變?yōu)椤伴L(zhǎng)久紅”。

作者：徐書影 張顧穎