今年以來(lái)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽如星火燎原，點(diǎn)燃了整個(gè)夏天?！笆！毙紊⑸癫簧ⅲ悎?chǎng)內(nèi)酣暢拼搏，賽場(chǎng)外消費(fèi)正盛，上演了一場(chǎng)你追我趕、美美與共的“體育＋消費(fèi)”的全民狂歡，形成政府搭臺(tái)、文旅唱戲、全民參與共享的“多贏”局面。

政府搭臺(tái)文旅唱戲，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)豐收

江蘇經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。13個(gè)設(shè)區(qū)市均為全國(guó)百?gòu)?qiáng)城市，2024年人均可支配收入超5.5萬(wàn)元，豐厚的人力、財(cái)力、物力，為推動(dòng)賽事發(fā)展厚植了土壤。江蘇省體育局與13個(gè)設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦“蘇超”賽事，并多次提及足球發(fā)展與規(guī)劃，將城市足球聯(lián)賽作為文體旅融合的重要發(fā)展方向。在南通，財(cái)政部門(mén)將青訓(xùn)專(zhuān)項(xiàng)資金從2022年的800萬(wàn)元增至2024年的1800萬(wàn)元。2024年“江海英才計(jì)劃”完善補(bǔ)貼體系，首次將B級(jí)足球教練員納入E類(lèi)人才，給予每月1500元補(bǔ)貼；南通全市挖掘城市金角銀邊空間，化身為足球場(chǎng)，89%的中小學(xué)足球場(chǎng)在課后及節(jié)假日免費(fèi)向市民開(kāi)放。珂締緣青少年足球俱樂(lè)部從娃娃抓起，在階梯式青訓(xùn)體系培養(yǎng)模式下，一批批足球“小苗”如雨后春筍，在綠茵場(chǎng)不斷擦亮“體育之鄉(xiāng)”的金名片。南通還出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)足球賽事高質(zhì)量發(fā)展。崇川區(qū)將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，制定《跟著“蘇超”逛崇川旅游全攻略》，做好融合大文章，激發(fā)全民參與度，持續(xù)提升消費(fèi)能級(jí)。

新質(zhì)生產(chǎn)力與“蘇超”耦合共生

一片綠茵場(chǎng)，不僅承載著全民狂歡，嵌入的科技創(chuàng)新元素也同樣引發(fā)關(guān)注。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素?！痹诳萍紕?chuàng)新的催生下，勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)資料三類(lèi)生產(chǎn)要素優(yōu)化組合，形成生產(chǎn)力諸要素高效協(xié)同，匯聚創(chuàng)新力量，釋放融合紅利，打破行業(yè)融合壁壘，從而不斷催生新業(yè)態(tài)。新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)作為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的產(chǎn)物，同文旅產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新是核心驅(qū)動(dòng)力，新質(zhì)生產(chǎn)力為“蘇超”布局“智”高點(diǎn)。在南通主場(chǎng)對(duì)陣連云港的比賽中，突破了傳統(tǒng)方式，全新升級(jí)了VR實(shí)景導(dǎo)覽尋座系統(tǒng)，通過(guò)720°全景視角+高空航拍全方位展示場(chǎng)館及周邊環(huán)境，優(yōu)化交通引導(dǎo)信息，同時(shí)提供細(xì)致服務(wù)，讓接駁、存物、檢票指引更加清晰直觀。新增“內(nèi)場(chǎng)尋座”指引，一鍵直達(dá)對(duì)號(hào)入座。在南通主場(chǎng)對(duì)陣宿遷的比賽中，一記傳球射門(mén)的瞬間，記者的設(shè)備通過(guò)5G-A高達(dá)240Mbps的上行速率便將素材“秒傳”至云端。與此同時(shí)，AI剪輯自動(dòng)生成短視頻，配以戰(zhàn)術(shù)分析彈窗，迅速發(fā)布，引發(fā)眾多關(guān)注?？磁_(tái)上，數(shù)萬(wàn)名球迷的手機(jī)屏幕接連觸發(fā)“中國(guó)電信蘇超VIP”等個(gè)性化標(biāo)識(shí)，科技感瞬間拉滿(mǎn)……以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景，讓“蘇超”蘊(yùn)含滿(mǎn)滿(mǎn)科技感。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能“蘇超”高質(zhì)量發(fā)展，不是對(duì)于科技的簡(jiǎn)單應(yīng)用，而是在理念、機(jī)制、人文等層面實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。為全面提升文旅產(chǎn)業(yè)吸引力，可以以足球文化為切入點(diǎn)，在品牌打造、科技賦能、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多維度全面促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近幾年，南通文旅對(duì)標(biāo)樣板，擺脫“千人千面”，精耕特色。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)注重與游客的互動(dòng)與體驗(yàn)感，提升游客“黏性”。對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等經(jīng)濟(jì)社會(huì)要素進(jìn)行有機(jī)整合、系統(tǒng)優(yōu)化、深度開(kāi)發(fā)，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”相得益彰、渾然一體。同時(shí)增加互動(dòng)，不斷催生“IP經(jīng)濟(jì)”的新模式與新業(yè)態(tài)?？煽绠a(chǎn)業(yè)打通“足球+”產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，加強(qiáng)一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的多元融合，通過(guò)新質(zhì)生產(chǎn)力不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈。

足球“小將”撬動(dòng)消費(fèi)“大賽場(chǎng)”

日前，隨著各地相繼發(fā)布經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，2025年上半年城市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）30強(qiáng)排行榜出爐。南通從第23位上升到第18位，成為“黑馬”，其中第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了拉動(dòng)作用。7月30日，江蘇省2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告顯示，“蘇超”前六輪比賽期間，江蘇省線(xiàn)下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。在近380億元服務(wù)營(yíng)收中，出行、餐飲場(chǎng)景的江蘇省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。以賽興商聚勢(shì)，豐富促消費(fèi)活動(dòng)形式和載體，依托市、區(qū)、街、商、企等多方平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)購(gòu)物、餐飲、住宿、文旅、體育、養(yǎng)老等協(xié)同發(fā)展。

“蘇超”賽事激活了江蘇省各地的消費(fèi)能級(jí)。7月底，江蘇省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5、6月份“蘇超”比賽地所在的18個(gè)縣（市、區(qū)）限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計(jì)營(yíng)業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個(gè)、1.6個(gè)百分點(diǎn)。限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務(wù)、快餐服務(wù)營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)21.2％、6.2％，合計(jì)拉動(dòng)限上餐飲業(yè)增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。

7月19日，南通隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日如皋全市住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)開(kāi)票銷(xiāo)售額395萬(wàn)元，較上一個(gè)周六7月12日增長(zhǎng)45.57%。賽場(chǎng)周邊商業(yè)綜合體萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)當(dāng)日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額177.8萬(wàn)元，較上一個(gè)周六增長(zhǎng)118.6%?！疤K超”踢出“足尖上的經(jīng)濟(jì)”，撬動(dòng)南通文旅消費(fèi)增長(zhǎng)極，不斷提升“體育＋消費(fèi)”新賽場(chǎng)的新氣象。

如何讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊保\(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，通過(guò)內(nèi)容裂變傳播，推動(dòng)品牌獲得持續(xù)關(guān)注。可結(jié)合熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話(huà)題、熱門(mén)產(chǎn)品，持續(xù)制造話(huà)題，把消費(fèi)者的注意力變成品牌發(fā)展的推動(dòng)力，為激活消費(fèi)注入不竭動(dòng)力。

（作者單位：崇川區(qū)委黨校）