夏夜晚風(fēng)裹著花香掠過(guò)波光，9月5日晚，南通環(huán)西文化廣場(chǎng)上的“濠濱夏夜”歡聲如潮。由南通大學(xué)國(guó)際交響樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的《紅旗頌》恢宏開(kāi)場(chǎng)，高音對(duì)唱《我愛(ài)你中國(guó)》深情感人，《歌唱祖國(guó)》的熟悉音符流出，全場(chǎng)觀眾自發(fā)合唱……

臺(tái)上是名家名段的高雅藝術(shù)，臺(tái)下是街坊鄰里的笑語(yǔ)歡聲，自“茉莉花開(kāi)·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ?chē)行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，這樣的文化風(fēng)景在南通隨處可見(jiàn)。一場(chǎng)場(chǎng)精彩演出、一堂堂名師講座、一項(xiàng)項(xiàng)非遺體驗(yàn)如約而至，深入街角巷陌、鄉(xiāng)村廣場(chǎng)、商圈市集，將優(yōu)質(zhì)文化資源精準(zhǔn)送達(dá)百姓身邊。

精準(zhǔn)“點(diǎn)單”

送去的都是百姓“心頭好”

“過(guò)去村里演節(jié)目，總是‘我們送什么，群眾看什么’，現(xiàn)在是群眾要什么，我們就送什么?！痹谌绺薷咝聟^(qū)，街道文化站負(fù)責(zé)人拿著剛收集的“需求清單”準(zhǔn)備下月的演出計(jì)劃。這種“群眾點(diǎn)單、藝術(shù)家送單”的服務(wù)模式，讓藝術(shù)不再“自說(shuō)自話”，而是通過(guò)“送文化”與“種文化”的有效嫁接，讓群眾從對(duì)文化“被動(dòng)接受”變“主動(dòng)參與”，讓“茉莉花香”真正飄進(jìn)百姓心田。

為精準(zhǔn)“配送”優(yōu)質(zhì)文化資源，南通市委宣傳部統(tǒng)籌構(gòu)建“點(diǎn)單—預(yù)報(bào)—反饋”閉環(huán)機(jī)制?！皟?yōu)質(zhì)文化資源庫(kù)”首批入庫(kù)100余項(xiàng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品，既有高質(zhì)量的演出和展覽，也有干貨滿滿的講座輔導(dǎo)，列出了一張豐富的“文化菜單”。全省率先上線“文化點(diǎn)單”小程序，打通了市民反饋文化需求的通道，根據(jù)點(diǎn)單情況，各地通過(guò)海報(bào)、線上公眾號(hào)等形式，面向當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)布“文化預(yù)報(bào)”，引來(lái)客滿堂。每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)線下回饋單、線上問(wèn)卷等形式，面向參與群眾收集意見(jiàn)反饋，不斷盤(pán)活文化活動(dòng)生命力和吸引力。

一地一特色，一城一品牌，南通各地紛紛打造特色活動(dòng)，提高本地文化“精準(zhǔn)度”。海安以“茉莉花開(kāi)·海安之夏”為抓手，將5場(chǎng)主題演出、12項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)嵌入核心商圈。從7月省優(yōu)質(zhì)文化資源下沉的奧體中心首秀，到8月文聯(lián)專(zhuān)場(chǎng)“百萬(wàn)評(píng)論歌單”的全場(chǎng)合唱，近兩個(gè)月里，璀璨的舞臺(tái)燈光不僅照亮了商圈的夜空，更點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情，為海安夏夜注入蓬勃的文化活力。

如東開(kāi)展“蠙城之夏”文藝演出，“星辰大?！泵餍菗u滾樂(lè)隊(duì)慈善夜邀請(qǐng)水手葡萄、A公館等10支樂(lè)隊(duì)，連續(xù)四晚用音樂(lè)為青少年抑郁癥群體傳遞溫暖，“三萬(wàn)分之一·每個(gè)你都值得被看見(jiàn)”的旗幟在夜空舞動(dòng)，搖滾的熱烈與公益的溫情交織，讓藝術(shù)有了更厚重的溫度。

翰墨淋漓的《畫(huà)說(shuō)通州》南北藝術(shù)家采風(fēng)作品展極力鋪陳“如畫(huà)之州”的萬(wàn)種風(fēng)情，原創(chuàng)北京曲劇《運(yùn)河之端有片海》架設(shè)“南北通州一家親”藝術(shù)橋梁……邁過(guò)30載芳華的通州區(qū)文化活動(dòng)品牌“通州之夜”，與時(shí)代同頻共振，敏銳捕捉城市脈動(dòng)與人民需求，延續(xù)著“讓城市的藝術(shù)活水流向鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的質(zhì)樸風(fēng)情和蓬勃活力反哺城市，在交融中共同繁榮”的生動(dòng)局面。

場(chǎng)景“破圈”

舞臺(tái)就在城市的小街角

“帶娃聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)版《茉莉花》，比耳機(jī)里動(dòng)人百倍！”海安市民丁文文在奧體中心看完演出，意猶未盡地走進(jìn)了周邊熱鬧的夜市?！拔摹被鹋氤觥盁帷苯?jīng)濟(jì)，文藝不僅點(diǎn)亮了城市夜色，更催生出文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)氣象。

藍(lán)印花布、沈繡、通作紅木小件……人聲鼎沸的南通文峰廣場(chǎng)迎來(lái)“城市非遺會(huì)客廳”長(zhǎng)期進(jìn)駐，讓江海特色非遺在商圈“安了家”?！胺沁z造物集”設(shè)置30余個(gè)展位，聯(lián)動(dòng)商圈推出非遺定制冰箱貼、聯(lián)名咖啡，讓“老手藝”牽手“新消費(fèi)”。商圈樓下，是琳瑯滿目的非遺市集；商圈樓上，“美育學(xué)堂之青春游藝”將全民美育引進(jìn)商圈，掀起“逛街學(xué)藝”消費(fèi)新熱潮，讓人間煙火成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的最大流量。

放眼全市各板塊，文化“軟實(shí)力”正持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“硬支撐”。崇川區(qū)在“濠濱夏夜”“歡樂(lè)五水匯”“夏夜閱響·樂(lè)讀濱江”等活動(dòng)中，文峰廣場(chǎng)、丁古角等商圈當(dāng)日客流量同比增長(zhǎng)60%，消費(fèi)額同比提升35%；如東“蠙城之夏”以30余場(chǎng)演出覆蓋核心商圈，喜潤(rùn)城單日客流突破3.5萬(wàn)人次，文峰大世界借“觀賽+優(yōu)惠”模式新增客流8000人次，運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售額增幅明顯；如皋文峰廣場(chǎng)“港城好聲音”的歌聲未落，拾錦里街區(qū)的燈光又亮了起來(lái)，夜間人流與消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%……

8月31日晚，當(dāng)“蘇超”第十輪南通對(duì)戰(zhàn)蘇州隊(duì)的吶喊響徹南通體育會(huì)展中心，一樓大廳的南通書(shū)法國(guó)畫(huà)研究院作品特展以筆墨勾勒的文化意境與賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)激情遙相映照，“一動(dòng)一靜”的沉浸式體驗(yàn)在同一空間交融。此前“蘇超”第五輪南通對(duì)戰(zhàn)宿遷隊(duì)的楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯觀賽點(diǎn)，市文聯(lián)藝術(shù)團(tuán)“茉莉”專(zhuān)列文藝小分隊(duì)也以精彩的文藝展演輪番炸場(chǎng)，讓觀眾在為綠茵賽場(chǎng)吶喊之余，也能感受這座城市澎湃的文化活力。

因賽事相聚，借文化“增量”。啟東呂四港鎮(zhèn)借助“蘇超”賽事，“尋鮮卡”核銷(xiāo)800余張，客流量較春節(jié)期間增長(zhǎng)35%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)50%以上；海門(mén)區(qū)引進(jìn)南京藝術(shù)學(xué)院高品質(zhì)文化資源，以“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽為契機(jī)走進(jìn)商圈，引爆了一場(chǎng)文化與消費(fèi)的夏日狂歡；南通開(kāi)發(fā)區(qū)“街角邂逅藝術(shù)·燃情蘇超”將藝術(shù)活動(dòng)與觀賽、消費(fèi)深度融合，首場(chǎng)活動(dòng)吸引觀眾超萬(wàn)人，帶動(dòng)消費(fèi)超百萬(wàn)元；通州灣示范區(qū)打造具有濱海特色的“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽點(diǎn)，有效帶動(dòng)周邊消費(fèi)超百萬(wàn)元……

從非遺市集上的一杯聯(lián)名咖啡，到露天舞臺(tái)旁的夜市喧囂；從街頭藝術(shù)家的一曲探戈，到商圈晚會(huì)中的百人合唱——“茉莉花開(kāi)”讓藝術(shù)不再高高在上，而是成為一種可觸、可感、可消費(fèi)的城市溫度，它悄然改變著人們的生活方式，也重塑著這座城市的消費(fèi)地圖。

傳承“扎根”

藝術(shù)繁花盛開(kāi)在江海大地

文化惠民，關(guān)鍵在于讓文化種子在基層土壤中生根發(fā)芽，開(kāi)出持久芬芳的花朵?！败岳蚧ㄩ_(kāi)·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ?chē)行動(dòng)不僅“送文化”，更通過(guò)“種文化”增強(qiáng)基層文化的自我造血能力。

“每天夜里可以進(jìn)行思維訓(xùn)練，復(fù)盤(pán)一天中令你印象深刻的人事物，及時(shí)記錄所思、所想、所見(jiàn)、所聞，將其落于筆下，落于文字中。”海安市高新區(qū)胡集初級(jí)中學(xué)里，與海安譚港村“室村結(jié)對(duì)”的馬國(guó)福文藝家工作室正在開(kāi)展文學(xué)講座。為建強(qiáng)基層文化，南通組織全市文藝家工作室與10個(gè)試點(diǎn)地區(qū)掛鉤結(jié)對(duì)，在新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）及村鎮(zhèn)中小學(xué)等地，舉辦專(zhuān)題文藝講座、作家進(jìn)校園等系列美育活動(dòng)；為當(dāng)?shù)匚乃嚬歉膳e辦專(zhuān)題培訓(xùn)班，提升專(zhuān)業(yè)技能和組織能力，輔導(dǎo)當(dāng)?shù)厝何膱F(tuán)隊(duì)，幫助打磨作品、提高專(zhuān)業(yè)水平。

《北京的金山上》豪邁氣韻，《中華全家?！窡崃覛g騰，《太陽(yáng)出來(lái)喜洋洋》爽朗酣暢……啟東市南陽(yáng)鎮(zhèn)十四支扎根泥土的農(nóng)民代表隊(duì)以極具鄉(xiāng)土氣息的舞蹈語(yǔ)言，展現(xiàn)出新時(shí)代鄉(xiāng)村的昂揚(yáng)向上。每一支舞蹈不僅是節(jié)奏的律動(dòng)，更是南陽(yáng)村民以鄉(xiāng)土元素為創(chuàng)作根基、深情融入時(shí)代主題的藝術(shù)創(chuàng)編。農(nóng)民創(chuàng)作者在鄉(xiāng)土的舞臺(tái)上綻放光芒，是一種農(nóng)村地區(qū)文化自信的自然流露，走出了一條文化塑魂、提振精氣神的獨(dú)特振興路，激活了蘊(yùn)藏在廣袤鄉(xiāng)村大地上的文化動(dòng)能。

“茉莉花開(kāi)·海安之夏”文化惠民演出也搭建起全民參與、共享共建的藝術(shù)舞臺(tái)。少兒專(zhuān)場(chǎng)上，300余名小演員綻放光彩，京劇《鍘美案》傳承國(guó)粹魅力，《江山如畫(huà)》武術(shù)表演虎虎生風(fēng)；職工專(zhuān)場(chǎng)里，一線勞動(dòng)者成為主角，快遞員的戲曲反串、車(chē)間工人的深情合唱，展現(xiàn)了海安奮斗者的多才多藝；文聯(lián)專(zhuān)場(chǎng)“青”騎兵隊(duì)伍演繹的跨越三十年金曲，更讓三代人在《曾經(jīng)的你》旋律中共鳴感動(dòng)。

“慢慢喜歡你，慢慢地回憶……”漫步在濱江公園的傍晚，夕陽(yáng)倒映在江面，旋律伴著晚風(fēng)，市民與一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)不期而遇。今年3月起，“藝起來(lái)·街角邂逅藝術(shù)”活動(dòng)在城市各個(gè)角落搭起“微舞臺(tái)”。在與藝術(shù)的零距離接觸中，許多觀眾自告奮勇走上舞臺(tái)與歌手同臺(tái)競(jìng)唱，共同繪就一座“愛(ài)樂(lè)之城”的生動(dòng)圖景。

從“送文化”到“種文化”，從“看你演”到“我要演”，從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)參與”，南通城鄉(xiāng)文化生態(tài)正乘“茉莉花開(kāi)”之風(fēng)不斷升級(jí)蝶變。越來(lái)越多普通百姓從臺(tái)下走到臺(tái)上，成為文化創(chuàng)造與表達(dá)的主體；越來(lái)越多文藝工作者深入基層，汲取創(chuàng)作靈感，服務(wù)人民群眾；越來(lái)越多傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新的生機(jī)……

“這趟文藝直通車(chē)不會(huì)停開(kāi)，我們要讓‘茉莉花香’飄進(jìn)每一戶家庭，讓文化成為滋養(yǎng)幸福生活的‘精神養(yǎng)分’。”南通市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將建立“茉莉花開(kāi)·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ?chē)行動(dòng)長(zhǎng)效惠民機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)讓生活更美好”。未來(lái)，當(dāng)這朵“茉莉”愈加飄香，當(dāng)藝術(shù)種子遍地開(kāi)花，南通的江海文脈必將更加綿長(zhǎng)，百姓的生活也必將更有“文藝味”、更具幸福感，這正是“茉莉花開(kāi)·藝通江?！弊顒?dòng)人的初心與愿景。

作者：邢知潔