近日，位于江蘇南通文峰城市廣場的“城市非遺會客廳”融入市民生活，成為一處可觀、可感、可體驗(yàn)的“家門口”文化新空間。作為推動非遺創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)城市消費(fèi)動能的重要平臺，該會客廳自今年6月入駐商圈以來，已成功匯聚了南通藍(lán)印花布、色織土布、燈彩、木版年畫等十余項(xiàng)本土非遺項(xiàng)目。

在近1000平方米的藝術(shù)空間內(nèi)，會客廳通過沉浸式展銷、非遺奇妙課、主題藝術(shù)展和匠心造物集四大核心功能區(qū)，構(gòu)建起“展、演、銷、學(xué)”四位一體的非遺生態(tài)體系，營造出“到朋友家做客”般的親切氛圍，創(chuàng)新探索文商旅深度融合路徑。

非遺融入市民生活圈

9月7日，踏入南通文峰城市廣場東門，在一樓中庭，藍(lán)印花布、板鷂風(fēng)箏、梅庵派古琴、通派盆景等本土非遺項(xiàng)目以創(chuàng)意形式展陳，共同構(gòu)成一幅別致而富有韻味的文化畫卷，吸引眾多市民駐足拍照打卡。

從“街角的藝術(shù)”到“可觸可感的文化記憶”，其實(shí)只有一步之遙。跟隨商場導(dǎo)覽走上二樓西座，“城市非遺會客廳”躍然眼前。在南通燈彩與木版年畫展館中，兔兒燈、“門神”造型的年畫喚醒市民兒時的記憶，而兼具設(shè)計感與實(shí)用性的“生肖蛇”燈彩、財神相框擺件等新品，則讓人看見非遺傳承的生機(jī)；南通市華藝扎染博物館內(nèi)，除了“蘇超”周邊帆布袋、“弄影”品牌服飾等一系列原創(chuàng)產(chǎn)品，還有非遺代表性傳承人周莉現(xiàn)場演示折疊、捆扎等多種不同技法；再往深處探索，南通新銳設(shè)計師品牌“和研悅色”也已加盟入駐，將南通非遺與東方美學(xué)創(chuàng)意結(jié)合，彰顯文化新潮流……

“很多年沒見到兔兒燈了，這是我們小時候過年玩的玩具?！蹦贤ㄊ忻耜懢S業(yè)正給女兒介紹眼前熟悉的物件。他說：“以前只有樓下一個小展區(qū)，現(xiàn)在內(nèi)容越來越豐富、體系也越來越完善，逐漸形成了完整的城市文化窗口，讓更多人看到南通獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和城市風(fēng)貌，這非常有意義?！?/p>

看到自己的非遺作品擁有了固定的展示空間，并受到市民的喜愛，南通燈彩非遺代表性傳承人何麟強(qiáng)心里暖暖的。他說：“這種形式非常好。非遺走進(jìn)大型商圈、貼近市民日常生活，能夠吸引更多人，尤其是年輕人的關(guān)注，這有助于更好地保護(hù)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>

沉浸式體驗(yàn)受追捧

“在這里，我們變‘陳列館’為‘會客廳’，致力于營造一種到朋友家做客般的親切氛圍，讓市民可以放松、自在地探索非遺的魅力?！蹦贤ㄊ形幕^館長郭小川介紹。

自2024年起，南通市文化館緊抓消費(fèi)升級與文化跨界融合趨勢，積極打造“城市非遺會客廳”品牌項(xiàng)目，將非遺植入商圈、古建、劇院等城市公共空間，構(gòu)建起“可看、可玩、可消費(fèi)”的文化惠民新模式。2025年6月，“城市非遺會客廳”首次進(jìn)駐南通文峰城市廣場商圈，以“融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)非遺魅力”為目標(biāo)，積極探索文商旅深度融合的新路徑。

項(xiàng)目入駐初期，“一城一憶·南通非遺造物集”在此舉辦。來自江蘇全省13個地市的40余個非遺特色項(xiàng)目齊聚，讓市民游客一站式感受“水韻江蘇”的別樣風(fēng)采。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，單日客流量突破1萬人次。

經(jīng)過兩個多月的運(yùn)營提升，“城市非遺會客廳”在原有的南通藍(lán)印花布博物館、凱利繡品、南通市華藝扎染博物館、南通通作家具博物館等四大展廳的基礎(chǔ)上，又新增了元春茶莊、南通市富美帽飾博物館兩家本土非遺機(jī)構(gòu)；六家特色“會客廳”共同組成常態(tài)化展銷廳——“非遺匠造所”，讓市民在尋常點(diǎn)滴中感受詩意與雅致。

此外，二樓互動體驗(yàn)區(qū)設(shè)置藍(lán)染扇子制作、DIY中藥艾草養(yǎng)生錘、扎染帆布包、刺繡團(tuán)扇、拓印藍(lán)白紋樣絲巾等“非遺奇妙課”，通過沉浸式體驗(yàn)激發(fā)市民的參與熱情。截至目前，體驗(yàn)區(qū)已成功舉辦16場專題課程，累計吸引1000余名非遺愛好者深度參與。與此同時，商場四樓開設(shè)文化館“美育學(xué)堂”，進(jìn)一步延伸公共文化服務(wù)鏈，實(shí)現(xiàn)“零距離”文化輸送。

繪就文商旅融合新圖景

當(dāng)非遺與當(dāng)代藝術(shù)相遇，一場別開生面的空間融合正在發(fā)生，為市民與游客帶來視覺與心靈的雙重享受。日前，商場二樓文峰藝術(shù)館內(nèi)，“中國美術(shù)南通現(xiàn)象”新苗展——“小荷風(fēng)采”南通兒童美術(shù)作品展展出。書法、繪畫、剪紙、拼貼、泥塑……形式多樣、內(nèi)涵豐富的作品，不僅展現(xiàn)了孩童們對于美的感知與探索，更承載著“中國美術(shù)南通現(xiàn)象”的賡續(xù)與未來。

文峰城市廣場還借助“蘇超”賽事的熱度，在戶外廣場打造“蘇超第二現(xiàn)場”，舉辦“茉莉花開·藝通江海”文藝直通車行動等活動，與人氣爆棚的“城市非遺會客廳”互相引流，共同激發(fā)商圈活力。“我們一方面通過線上線下多渠道發(fā)力，特別是組建由80名員工構(gòu)成的宣傳矩陣，通過商圈官方平臺及個人社交賬號擴(kuò)大宣傳；另一方面，在‘第二現(xiàn)場’觀賽期間，將‘蘇超’相關(guān)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品作為互動禮品贈送給觀眾，吸引更多人走進(jìn)商圈、走進(jìn)‘非遺會客廳’，實(shí)現(xiàn)雙贏?！蹦贤ㄎ姆宄鞘袕V場副總經(jīng)理顧敏說。

“城市非遺會客廳”聚人氣，更促消費(fèi)。截至目前，每周末活動參與人數(shù)近萬人次，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷近500件，涵蓋藍(lán)印花布衍生品、仿真繡飾品、如皋香袋等品類。

郭小川表示，后續(xù)將持續(xù)深化“城市非遺會客廳”建設(shè)，讓其進(jìn)一步成為喚醒城市記憶、增強(qiáng)文化自信、展示江海文化軟實(shí)力、激活城市發(fā)展新動能的重要窗口；通過“內(nèi)容深耕、聯(lián)動增效、IP塑造”等多種途徑，不斷推動南通城市消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，進(jìn)一步擴(kuò)大南通非遺影響力，實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)賦能雙向突破。

作者：楊鎮(zhèn)瀟