“最鮮騎”成功舉辦帶來的啟示
□明偉方
21日，“啟東藍(lán)最鮮騎”2025啟東最鮮公路騎行活動在蝶湖公園順利開騎。啟東市委、市政府，《中國國家地理》雜志社及南通市文化廣電和旅游局等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人參與啟動儀式，與來自上海、南京、蘇州、無錫等地近千名騎行愛好者共同見證了這場“鮮動”之旅。
（9月22日本報3版）
啟東“最鮮騎”騎行活動的成功舉辦，其價值遠(yuǎn)不止于一場近千人的體育盛事，它更是一次精準(zhǔn)、高效且極具現(xiàn)代感的城市品牌激活實踐，為如何將抽象的城市特質(zhì)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的公眾體驗，提供了極具啟發(fā)性的范本。
此次活動的核心魅力，在于其對“鮮”這一城市IP的深度詮釋與立體呈現(xiàn)。通過騎行這一兼具運動、休閑與社交屬性的現(xiàn)代生活方式，啟東成功地將城市最精華的自然景觀與人文地標(biāo)串聯(lián)成一條流動的風(fēng)景線。參與者不再是被動地觀光，而是用身體去丈量、用感官去沉浸，這種“沉浸式”的體驗，讓“鮮”不再是空洞的形容詞，而是化作了拂面的海風(fēng)、眼前的江景、耳邊的漁歌，成為一種深刻的個人記憶與情感連接。這種從“看景”到“入景”的轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代文旅發(fā)展的關(guān)鍵一躍。
更值得稱道的是，活動背后展現(xiàn)出的“全域聯(lián)動”與“產(chǎn)業(yè)融合”的宏大布局。它并非一個孤立的體育賽事，而是一個精心設(shè)計的“引爆點”。以“最鮮騎”為動線，以“鮮超”市集為終點，活動巧妙地將體育的激情與市井的煙火氣無縫銜接，形成了一條完整的消費鏈與體驗鏈。這種“一動一靜”的互補設(shè)計，有效地將人流引導(dǎo)至消費場景，實現(xiàn)了文旅資源向經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化。它啟示我們，成功的城市營銷，必須打破部門與行業(yè)的壁壘，將文化、體育、商業(yè)、旅游等元素進(jìn)行創(chuàng)造性重組，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)，從而構(gòu)建起一個可持續(xù)發(fā)展的文旅生態(tài)閉環(huán)。
